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【新闻】诺维家惊艳上海高铁蓄势打造高铁站高速营销网络井冈山

发布时间:2020-10-18 14:58:54 阅读: 来源:胶条厂家

近日,诺维家在上海虹桥火车站以30条玻璃贴广告、广告面积近2000㎡的大手笔再度刷新广告投放记录!

近日,诺维家衣柜在上海虹桥火车站以30条玻璃贴广告、广告面积近2000㎡的大手笔再度刷新广告投放记录!据悉,这是诺维家继广州、深圳、东莞等各大高铁站闪亮登场后,再一次以强势姿态惊艳全国核心高铁站点。作为亚洲超大型铁路综合枢纽,诺维家无处不在的“亲民”展示为奔波旅人留下深刻印象,同时也引起了消费者对于优质家居生活的渴求与思考。

在上海虹桥站以罕见的近2000㎡高铁广告面积刷新纪录

携手影视巨星,吹响高端媒体广告的号角

近年来,明星代言的热潮从未冷却,作为企业营销的重要手段,恰到好处的明星代言能创造意想不到的品牌影响。对于诺维家而言,2016年3月正式签约著名演员马伊琍这一举动,让其品牌知名度和品牌影响力迅速蹿升!同样在2016年,诺维家携领由马伊琍代言的形象广告率先登陆中国目前规模最大、客流量排行第二的广州南站,此后正式吹响斥资千万投放高端媒体广告的号角。不断升级的广告画面彰显了诺维家“高大上”的大家风范,让消费者共同见证了诺维家的华丽蜕变。

广州南站投放74块灯箱广告

强势“大动作”频繁,意在推动“蝶变计划”

携手当红影视明星马伊琍、推出行业首创的实木定制T+10、启动了企业三年发展战略规划、实现工业4.0智能化转型、导入大数据管理、启动CRM系统……受到大环境的影响,2016年家居建材行业逐渐“回暖”,诺维家紧跟市场发展趋势,牢牢把握发展机遇,企业“大动作”频繁,一步步落实年度计划。

针对高铁广告的投放,诺维家董事长周伟明有自己的见解。他认为诺维家意式风格定制家居消费群体为白领、企业中高层管理、中小企业主等高收入人群,因此在品牌广告投放上,诺维家选择了这类人群经常出入接触的场所,所以高铁成为首选,做到广告精准投放,推动企业“蝶变计划”实施。

深圳北站投放58块灯箱广告

精准营销助推广告投放大计

众所周知,精准营销对于任何一个企业的长久发展而言都具有重要意义,但要将精准营销做到极致就并非靠一张嘴就能吹出来的,那需要强大的综合能力与实力。就好比如诺维家这次强势的广告投放模式,在惊艳众人的背后,却包含了很多前期的准备工作。实际上,广告投放的效果并不能立竿见影,往往需要经过一个较长的周期才能看出广告成效与价值。对于家居建材行业的企业而言,大型广告花销较大,投放之前必须做好风险评估以及前期的计划、调研,避免造成企业资源的浪费。

而在这个问题上,诺维家的处理方式为人称赞,在大规模投放广告之前,先是在广州、深圳、东莞等全国高铁枢纽站做试点投放,经过第三方监测发现,这些高铁站人流巨大,广告曝光率极高,周到而细致的前期处理让诺维家的全方位广告推进进程十分顺利,并且获得显著成效。

东莞虎门站投放16块灯箱广告

斥资千万,打造高铁站“高速”营销网络

距离诺维家在广州高铁南站的广告投放已有半年,显著的成效让诺维家决定在2016年的尾声再斥巨资把全国主要高铁站点做通、做透,这样一来,不仅能够延续好势头大大提升品牌影响力,让更多人认识诺维家,还能助力推进企业三年规划的实施,可谓一举两得。

围绕此次高铁广告投放计划,诺维家董事长周伟明表示,此次投放计划涉及的站点众多,覆盖范围极其广泛,集中于华南、华中和华东等区域。据了解,从第四季度起,诺维家品牌形象广告计划在全国五十多个高铁站点及LED广告位同时亮相,其中包括郑州、长沙、武汉、厦门、南昌、石家庄、邯郸、株洲、衡阳、徐州等城市。此次斥资千万的强势宣传,意在打造高铁站“高速”营销网络,从而稳固诺维家品牌在全国市场上的领军地位。

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