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国内智能机出货量将超4亿部4G换机潮促新井喷

发布时间:2021-01-20 14:44:30 阅读: 来源:胶条厂家

在4G换机潮的驱动下,今年国内智能手机出货量有望延续去年的高增长态势,市场研究机构IDC预计2014年国内智能手机出货量将达4.2亿部,同比去年将实现19.8%的增长。与此同时,市场竞争势必将进一步升温。在这一轮洗牌中,相比洋品牌,国产手机拥有运营商红利和本土优势,或可借4G打个翻身仗,加速转型中高端,进而解决目前市占率与利润难两全的困局。

4G驱动,今年国内智能手机出货量或达4.2亿部

中国智能手机市场在过去一年里延续之前的高速增长态势,对于今年的发展状况,业界各方依旧保持乐观态度。IDC发布最新数据报告称,预计2014年国内智能手机出货量将达4.2亿部,同比去年将实现19.8%的增长。

智能手机市场在高速发展的同时,手机的品质也有望得到换代升级,今年包括五模及多模4G芯片、2K高清屏幕、光学防抖拍摄、NFC(近距离无线通讯)、可弯曲柔性屏幕和电池以及双操作系统搭载等几种技术将成为发展趋势,并且目前已经受到了手机厂商以及业界、消费者等各方的关注。

与其他国家及地区不同,今年我国智能手机市场规模增长的一个很重要促成因素是当下最热门的4G。2013年12月4日,工信部正式向三大运营商发布4G牌照,中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照。而实际上,在此之前,电信运营商、手机厂商、芯片企业等产业链各方都已早早地加入到4G热身赛中。在产业链各方的积极参与和投入下,再加上相比3G数据对2G语音,4G并不是革命性创新,除芯片、基带外,4G与3G手机配件大多通用,这些都会大大加快4G终端产品的推出速度。

业界普遍预计,从2014年第四季度到2015年将会是我国4G终端的爆发年。另一家分析机构IHS预测称,2014年中国内地4G智能手机市场将大幅增长,预计其出货量与2013年相比将增长15倍;并且,在未来几年时间里,中国4G智能手机市场将会出现不可阻挡的增长趋势:到2015年其出货量预计将比2014年增长一倍,达到1.441亿部;2016年预计还将进一步增长53%,达到2.198亿部;到2017年年底预计将达2.985亿部。

国内智能手机市场酝酿新洗牌,国产手机占上风

4G带来的商机无疑是巨大的。有分析称,4G发放牌照后,运营商的4G网络建设将产生5000亿元以上的投资,网速提升带来的换机潮将产生上千亿元的终端手机市场,整个产业链加上对移动互联网应用市场的投资预期,数年内带动的投资将达上万亿元。

机会很多,但与此同时挑战也更大。随着4G牌照的发放,各手机厂商在产品以及市场方面已经发生策略性的转变,竞争也必将进一步加剧。那么,在新一轮的洗牌中,谁更有优势,谁又将被淘汰出去呢?

纵观目前主流的手机厂商们,大致可以分为三种不同的生存状态:其一,昔日手机巨头,如在私有化或被收购之间徘徊的黑莓、被微软收入囊中的诺基亚、被谷歌出售给联想的摩托罗拉移动,大有“身不由己”的意味,唱衰之声四起;其二,三星和苹果两大巨头,依旧维持着两强垄断的格局,其中苹果在4G时代与中国移动“破冰”合作,有望在创新放缓的质疑声中再造辉煌;其三,其他位于第二阶梯的厂商,其中,中国品牌无疑是最受关注的一股力量,尤其是在4G时代,发展势头更加强劲。

距离中国4G牌照发放才二个月,得益于运营商强大的4G攻势、政策和用户对4G终端的需求,国内4G手机市场开始迎来第一轮的井喷。对于国产手机来说,拥有运营商渠道红利可以说是其最大优势。从2G到3G,国内手机市场最主要变化就是运营商渠道销售占比提升至50%以上,而在4G时代这一渗透率还将大幅提高,业内预计,2015年4G手机运营商渠道销售占比将超过80%。中国电信于2月14日宣布4G业务在全国商用,中国电信近期的TD-LTE的终端需求量在百万部以上,而且明确要求2014年第一季度内要有超过30万部具备上市条件。目前已有十几款定制终端送达泰尔实验室进行检测。运营商的大规模定制和集采,对于“中华酷联”等国内厂商来说是个利好。以酷派为例,2014年2月初,来自宇龙酷派的内部数据显示,酷派在去年12月至2014年1月已经斩获超过300万的4G手机订单,其中1月单月4G手机订货量超过200万台,预计3月份后酷派4G订货量可能会超过300万台。国内厂商率先投入布局支持4G网络的智能手机终端,可以获得先发优势,争取更多高端用户,摆脱目前的低端品牌形象,借机转型高端。因此,在4G洗牌年,国产手机占据了上风。

4G时代国产手机仍需摆脱“三低”标签

目前国产手机的市场份额相较前几年已经有了很大的提升,在2013年的表现更是堪称惊艳。最新数据显示,我国智能手机的全球市场份额正在迅速上升,去年第三季度,国内手机厂商的全球市场份额已经接近20%。除全球市场份额快速增加外,国产智能手机在国内市场的份额也日趋稳固,几乎占据国内近80%的市场份额。

在国内市场上,千元机依然是市场利器。中国移动计划今年第一季度规模推出4G千元智能机,中国电信的时间规划也是今年上半年。可以预见,在用户重点关注的4G千元机领域,国产手机厂商将具备明显的价格优势。分析人士认为,2014年,借助4G网络商用之机,国产手机厂商在保持中低端手机销量的基础上,率先投入布局支持4G网络的智能手机终端,可以获得先发优势,争取更多高端用户,摆脱目前的低端品牌形象,借机转型高端。

与此同时,抛开已经成熟的市场外,海外新兴市场的兴起也是国产手机的机会。有业内人士对此表示,“大家看到身边的人都在用三星和苹果,表面上占有率很高,实际上这只是市场的一部分,更广阔的市场在东南亚、非洲等地方,这些都是新兴市场,是无比巨大的。”

不过,长期以来,由于“简单粗暴式”的快速发展,国产手机仍难以摆脱“价格低、利润低、品牌影响力低”的三低标签。因此,要改变市场对其的低端印象,国产手机要做的第一件事就是重塑品牌形象。与3G手机相比,4G手机不会有太多的区别,都需要有更好的显示屏、更强大的电池续航能力、更顺畅的使用体验,任何硬件上的改进,都是为了让消费者感受到更舒畅的使用体验。

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