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国内网游节假日任务逐利设计明显

发布时间:2021-01-20 09:04:30 阅读: 来源:胶条厂家

速途体验室第33期 说起玩游戏的核心目,其实很简单,就是“开心快乐”。而传统节假日正是笼络核心玩家及发展新用户的最好时机。在春节假期期间,速途网通过亲身体验及用户调查,对国内几款不同类型知名网游的节假日任务做了体验。

网易游戏《大话2》春节任务(速途网配图)

速途网体验发现,网易运营已经超过九年之久的《大话2》在过年期间推出了富有中国特色的“扫晴娘”、类似大富翁的休闲游戏及挑战BOOS等任务。

网易游戏在节假日的任务设计上还是走“寓教于乐”的路线,相比于前几年的春节任务变化不大。不过由于家假日投放了大量物品,在节假日由于有任务奖励的大量投放,一般在线人数会高于普通时间的5——10倍。

春节任务全部做完需要大概3个小时左右时间,整体来说:无新意、有变化,属于稳扎稳打型的节假日任务设计。

完美世界旗下游戏《完美国际》春节任务(速途网配图)

《完美国际》作为完美世界发家之作,其产品地位对于该公司不言而喻。在春节期间节假日任务设计上,完美国际走的是“华丽”、“抢眼”的路线。春节活动相比于之前变化不大,依然是经验+物品的奖励模式。

由于该游戏也属于运营多年的“老游戏”,在节假日期间拉新能力表现一般,以“用户口碑”传播的方式为主。

搜狐畅游旗下游戏《鹿鼎记》春节任务(速途网配图)

作为2011年搜狐畅游旗下重点产品,《鹿鼎记》在上线之初曾创造了同时在线20万人的辉煌,但是由于BUG、任务设计、ARPU等因素,造成了大量流失。和搜狐畅游旗下另外一款游戏《天龙八部》的稳定人数相比,该游戏对任务设计及娱乐性上还有待进一步改进。

在春节任务设计上,《鹿鼎记》从圣诞节一直延续了“收集五色精华”兑换任务,过年任务增加了“送年货”、“除年兽”。在任务设计上主要以获得任务奖励“兑换物品”为主,春节任务设计上略显单一。但由于每天都有大量的任务,从侧面补充了春节任务单一的问题。

巨人网络旗下游戏《征途2》春节四大福利(速途网配图)

值得一提的是,巨人网络《征途2》的春节任务,在春节还未到来之前就曾做了大量宣传工作,该游戏提出了“贺岁片”的概念。

对于这一概念的提出,此前,巨人网络副总裁纪学锋在接受采访时曾表示,希望有更多的游戏能重视游戏与传统娱乐概念的结合,这样才真的有可能,把网游贺岁也做的跟电影贺岁一样,热热闹闹。

速途网在体验《征途2》春节活动时发现,该游戏的活动设计并未有宣传中说的那么引人入胜。

春节期间,该游戏对人物体力值上限做了提升、王城运镖、刺探、国家宝藏三大任务的讲演积累做了提高;对充值用户进行了回馈;投放了大量的物品、经验奖励。

整体来说,《征途2》节假日任务设计有亮点,但创新度一般。

腾讯游戏《英雄联盟》四大节假日促销(速途网配图)

作为腾讯游戏代理游戏中的一匹“黑马”,《英雄联盟》(以下简称:LOL)做过去的一年中取得了令人眼红的成绩。知情人士透露,目前该游戏同时在线人数已过60万。最新数据显示,LOL全球活跃在线人数为1100万已超过WOW。

但提及该游戏的春节任务设计,速途网小编一连附了四张图。但从这四张任务图我们不难看出,LOL在春节期间可以说是没有任务配合,四个任务全是为了拉动收入的互动促销任务。

在速途网调查LOL玩家时发现,该游戏在如圣诞节、万圣节等西方节日时均有丰富的任务,或许与这款游戏属于美国研发公司Riot Games有关。在该游戏进入中国大陆地区运营时,并未根据中国节日做任务设计。

值得一提的是,虽然该游戏在春节节假日并未有相关的节假日活动配合,但该游戏的在线人数已趋于稳定,并未有大的波动。

最后,速途网小编总结,运营时间较长的国内经典游戏,通过节假日任务只能召回部分老玩家,对于“拉新”效果不明显;部分新游戏通过节假日任务通常能获得不错的关注度,但流失率也比较明显,需要通过如社交等其他方式增加用户粘性;一些在线比较稳定的网游,在节假日任务上力度较小,但由于用户趋于平稳,这些游戏主要靠持续的广告宣传、用户口碑的传播、新版本的更新、线下活动的配合在寻求突破点。总体来说,国内网游在节假日任务设计上,追求短期利益、冲在线的设计理念比较明显,有亮点但在娱乐性上缺乏创新。(王佩)

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